Tantangan dan Peluang Industri Permainan: Bagaimana KGeN Mentransformasi Akuisisi Pengguna

1. Pendahuluan

Industri game telah melampaui film dan musik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir menghadapi tantangan yang serius. Pada tahun 2023-2024, industri mengalami gelombang pemutusan hubungan kerja dan gelombang penggabungan, biaya pengembangan melonjak, dan investasi secara signifikan berkurang. Distribusi dan penerbitan game semakin sulit, dengan maraknya konten AI, platform yang jenuh, dan preferensi pemain terhadap IP yang sudah matang, membuat proyek baru sulit untuk menonjol.

Meskipun demikian, industri masih memiliki peluang besar. Gen Z dan Gen Alpha sebagai penduduk asli digital akan terus mendorong ekspansi pasar. Sementara itu, pasar "global selatan" sedang mengalami pertumbuhan yang meledak, dan dalam sepuluh tahun ke depan akan menjadi pasar tambahan yang penting bagi industri game.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan game, menganalisis peluang pertumbuhan tinggi di "Global Selatan", dan fokus pada KGeN — sebuah platform game berbasis blockchain yang bertujuan untuk merombak mekanisme insentif antara penerbit dan pemain.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar di industri game saat ini adalah penerbitan. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian kebijakan regulasi, penurunan ambang masuk pasar, dan kejenuhan konten membuat promosi game menjadi semakin sulit.

Pemain cenderung menghabiskan sebagian besar waktu mereka pada permainan yang sudah familiar. Pada tahun 2023, sepuluh permainan teratas berdasarkan rata-rata pengguna aktif bulanan, semuanya dirilis lebih dari tujuh tahun yang lalu. Pada tahun 2024, meskipun Steam menyambut 19.000 permainan baru, permainan yang dirilis pada tahun itu hanya menyumbang 15% dari total waktu bermain pemain.

Pasar game mobile pernah memiliki model distribusi yang matang, tetapi penyesuaian kebijakan privasi pada tahun 2021 memberikan dampak signifikan pada strategi akuisisi pengguna. Tim kecil menghadapi tekanan persaingan yang lebih besar.

AI dapat menyebabkan peningkatan jumlah konten secara signifikan, memperburuk tantangan dalam penyaringan dan promosi konten. Game Web3 juga menghadapi hambatan tambahan, seperti pembatasan kebijakan yang lebih ketat dan larangan di beberapa pasar.

Pasar game Web3 relatif kecil, dengan sekitar 6 hingga 7 juta alamat dompet aktif yang berinteraksi dengan 3000 protokol game di blockchain. Jumlah jaringan baru yang muncul meningkat pesat, memperburuk persaingan untuk likuiditas pemain.

Dalam konteks ini, sekelompok perusahaan Web3 sedang menjelajahi model akuisisi pengguna baru berbasis blockchain. Mekanisme insentif yang inovatif dan sistem reputasi on-chain mungkin menjadi keunggulan kompetitif potensial bagi perusahaan-perusahaan ini.

3. Global South(Global South)

Selatan global adalah negara dan wilayah yang memiliki tingkat perkembangan ekonomi relatif rendah, biasanya terletak di selatan negara industri. Wilayah ini dengan cepat menjadi pasar game yang memiliki potensi besar, dengan ciri utama sebagai berikut:

• Basis pemain yang besar
• Mengandalkan perangkat seluler untuk bermain game
• Kesediaan untuk membayar secara keseluruhan cukup rendah
• Generasi muda memiliki preferensi yang sangat tinggi terhadap konten game

Berikut adalah beberapa karakteristik pasar kunci:

India(

• Jumlah pemain game telah meningkat menjadi sekitar 466 juta, diperkirakan akan melampaui 640 juta pada tahun 2027.
• Pendapatan pasar diperkirakan akan tumbuh 13,6% pada tahun 2024, mencapai 943 juta dolar.
• Game mobile mendominasi, menyumbang 77,9% dari total pendapatan
• Jaringan 5G cepat berkembang, infrastruktur pembayaran digital semakin lengkap
• Ekonomi terus tumbuh dengan cepat, tingkat pendapatan kelas menengah meningkat

) Asia Tenggara ### SEA (

• Pendapatan game 2023 mencapai 5,1 miliar USD, meningkat 8,8% dibandingkan tahun lalu
• Diperkirakan akan tumbuh menjadi 7,1 miliar dolar AS pada tahun 2028, CAGR 5 tahun sebesar 6,7%
• Pada tahun 2023, terdapat 277 juta pemain game, diperkirakan akan meningkat menjadi 332 juta pada tahun 2028.
• Budaya komunitas dan kompetisi adalah ciri khas bersama
• Tingkat penetrasi smartphone tinggi, diperkirakan akan mencapai 90,1% pada tahun 2026.

) Amerika Latin ###LATAM (

• Diperkirakan ada 316 juta pemain game pada tahun 2022, Brasil menyumbang 101 juta.
• Brasil menciptakan pendapatan game sebesar 2,7 miliar dolar AS pada tahun 2022
• 60% pemain Brasil telah bermain game mobile setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir
• 43% pemain Brazil memiliki perilaku belanja dalam game
• Brasil sedang mendukung pengembangan industri permainan dengan memberikan insentif seperti pengurangan pajak.

) Afrika###

• Pendapatan 2024 diperkirakan akan melampaui 1 miliar dolar AS
• Game mobile menyumbang hampir 90% pangsa pasar
• 92% pemain menggunakan ponsel untuk bermain game
• Tantangan utama: biaya data tinggi, harga perangkat keras, masalah koneksi jaringan
• Sistem pembayaran adalah tantangan sekaligus peluang, tingkat adopsi pembayaran mobile sangat tinggi

( Timur Tengah dan Afrika Utara )MENA ###

• Pendapatan tahun 2023 tumbuh 4,7%, mencapai 7,1 miliar dolar AS
• CAGR diperkirakan mencapai 9,4% pada tahun 2024-2030
• MENA-3( Saudi Arabia, Uni Emirat Arab, Mesir ) adalah pasar inti, dengan pendapatan akan mencapai 2,9 miliar dolar AS pada tahun 2027.
• Proporsi populasi muda yang tinggi, mendorong aktivitas pasar
• Teknologi baru diadopsi secara luas

4. Pengenalan KGeN

KGeN adalah platform permainan yang didorong oleh blockchain, memanfaatkan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif, serta sistem reputasi terdesentralisasi untuk mendorong partisipasi pengguna di antara berbagai permainan. Inti dari platform ini adalah jaringan data pemain terdesentralisasi yang menggunakan "bukti pemain" (Proof of Gamer, PoG) untuk membuat lapisan reputasi pemain lintas rantai.

Sejak Januari 2024, KGeN menunjukkan pertumbuhan yang signifikan: total akun terdaftar meningkat lebih dari 700%, pengguna aktif bulanan meningkat 1333%, dan total atribut data meningkat 992%.

Ekosistem KGeN secara bertahap terdesentralisasi, melindungi mesin PoG melalui jaringan oracle terdistribusi, dan memberikan transparansi yang lebih tinggi kepada pemangku kepentingan inti. Jaringan oracle dan toko KGeN keduanya didorong oleh token KGEN.

( 4.1 Pertumbuhan akar rumput

Inti dari pertumbuhan KGeN adalah jaringan suku akar rumput dan pemimpin suku. Suku mewakili ribuan komunitas mikro yang bergabung dengan ekosistem. Hingga Desember 2024, KGeN melaporkan memiliki 2.525 suku, di mana 152 memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah cara inti yang didorong oleh KGeN untuk mendapatkan pengguna berdasarkan rekomendasi. Sekitar 1,7 juta akun KGeN yang telah terverifikasi KYC diperoleh melalui suku. Pemimpin suku diberi insentif untuk menarik anggota baru dan mempertahankan tingkat partisipasi komunitas.

KGeN saat ini memiliki pasar terbesar di India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif independen dan transaksi terjadi di Kaia, yang menunjukkan bahwa KGeN memiliki potensi pertumbuhan yang kuat di Asia.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp###

( 4.2 Menginspirasi partisipasi melalui KGeN Play

KGeN Play adalah antarmuka frontend yang diikuti oleh sebagian besar pemain di platform, semua tugas imbalan dipublikasikan di sini. Pengguna dapat mengakses melalui portal PC atau aplikasi seluler. Saat akun dibuat, sistem secara otomatis membuat dompet blockchain di backend untuk menyimpan aset pengguna dan NFT reputasi pemain yang tidak dapat diperdagangkan.

Pengguna terutama mendapatkan imbalan melalui partisipasi dalam K-Drops dan K-Quests. K-Drops menyediakan verifikasi otomatis secara real-time, sementara K-Quests dilakukan melalui proses verifikasi manual.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###

( 4.3 PoG engine

Mesin PoG adalah sistem penilaian pemain terdesentralisasi yang terdiri dari lima pilar inti:

• PoH) bukti manusia ###: melacak titik data yang mengurangi kemungkinan robot
• PoP( bukti permainan ): menentukan tingkat partisipasi pemain di platform dan preferensi permainan
• PoS( Bukti Keterampilan ): Menghargai kemampuan dan pencapaian pemain
• PoC( Bukti Bisnis ): Mengidentifikasi potensi monetisasi pengguna
• PoSN( bukti jaringan sosial ): memetakan skala profil sosial pengguna

Mesin PoG saat ini terdiri dari lebih dari 270 juta atribut data, berasal dari lebih dari 13 juta akun terdaftar dan 4,4 juta MAU.

( Ekonomi token 4.4 KGeN

Ekonomi KGeN terdiri dari dua aset inti: KCash dan token KGEN. KCash berfungsi sebagai aset off-chain untuk mata uang hadiah, sedangkan token KGEN adalah token utilitas yang mendorong roda pertumbuhan ekosistem.

aktivitas airdrop rKGEN. rKGEN dapat ditukar dengan token KGEN dalam rasio 1:1. Beberapa pengguna akan dapat mulai mempertaruhkan rKGEN sebelum TGE untuk mendapatkan imbalan token tambahan.

![Buktikan kepada pemain game: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp###

( 4.5 Jaringan Oracle

Jaringan oracle KGeN adalah jaringan terdistribusi yang terdiri dari node yang diizinkan, membentuk tulang punggung mesin PoG. Tugas oracle adalah menyimpan data PoG, menghitung skor PoG, dan mengirimkan skor tersebut ke blockchain Aptos untuk diselesaikan.

Desentralisasi jaringan oracle akan menjadi proses yang bertahap, diperkirakan membutuhkan waktu setidaknya tiga tahun. Kunci oracle adalah NFT yang diperlukan untuk berpartisipasi dalam jaringan, yang akan dapat diperdagangkan saat jaringan bertransisi ke tahap kedua.

![Biarkan Gamer Membuktikan: KGeN Bagaimana Mendefinisikan Ulang Akuisisi Pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###

5. Struktur Persaingan

( 5.1 Raja Teknologi Iklan: Masa Lalu dan Sekarang

Di pasar Web2, Facebook dan Applovin adalah dua kasus klasik:

Facebook:

• Menemukan pijakan di akhir era permainan web dan kebangkitan platform mobile
• Pada tahun 2014, menguasai hampir 30% pangsa pasar iklan seluler
• Nilai inti terletak pada identifikasi yang tepat dan menjangkau pengguna bernilai tinggi

Applovin:

• Platform teknologi iklan yang sangat matang
• Telah melakukan penataan di kedua sisi pasar iklan mobile: Platform penyedia MAX dan platform permintaan AppDiscovery
• Inti dari mesin pembelajaran AXON, menggabungkan data perilaku pengguna dengan data penawaran platform

Mystplay:

• Salah satu platform UA berbasis reward yang tumbuh paling cepat di bidang Web2
• Memiliki sekitar 16 juta pengguna terdaftar, MAU 2023 melebihi 2 juta
• Pendapatan tahunan diperkirakan sekitar 55 juta dolar AS
• Utama ditujukan untuk pasar utama Eropa dan Amerika, menerapkan strategi "kualitas lebih penting daripada kuantitas"

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan ulang akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp###

( 5.2 Lanskap Persaingan Web3

Pesaing di pasar Web3 terutama dibagi menjadi dua kategori: ekosistem penerbit dan platform tugas.

Ekosistem Penerbit Web3:

• Mewakili: Ronin, Immutable, Xai, dan Catizens
• Utama melalui subsidi token atau inflasi untuk insentif UA
• Model keuntungan didasarkan pada struktur biaya aktivitas pengembang

Platform Tugas:

• Keunggulan inti terletak pada penggabungan tugas dari berbagai proyek, menyediakan pengalaman satu atap.
• KGeN memiliki basis komunitas yang kuat dan keunggulan awal di India dan Brasil

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan ulang akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-198dbe74f4481de6eb6598db203ce74a.webp###

( 5.3 Analisis Kompetisi