"Cá cược mềm": Thói quen tiêu dùng mới nổi của phụ nữ
Trong văn hóa tiêu dùng ngày nay, một mô hình hành vi mới đang âm thầm nổi lên, nằm giữa liệu pháp mua sắm và cờ bạc truyền thống. Hiện tượng được gọi là "cờ bạc mềm" này thu hút người tiêu dùng theo cách độc đáo của nó, đặc biệt là nhóm phụ nữ.
Đối tượng mục tiêu: Chủ yếu là phụ nữ
Dữ liệu cho thấy, trong nhóm người dùng sản phẩm liên quan đến "cờ bạc mềm", phụ nữ chiếm ưu thế.
Một thương hiệu đồ chơi blind box nổi tiếng: 75% người mua là nữ, tỷ lệ mua lại lên tới 50%
Nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới: Tỷ lệ người dùng nữ chiếm 63%-66%
Ứng dụng sòng bạc xã hội: 72% người chơi hoạt động là nữ, chủ yếu tập trung trong độ tuổi từ 35 đến 55.
So với, tỷ lệ tham gia của phụ nữ trong các hoạt động đánh bạc truyền thống là tương đối thấp. Ví dụ, trong Giải vô địch Poker Thế giới 2025, chỉ có 4% người tham gia là phụ nữ.
Hình thức biểu hiện của "cờ bạc mềm"
Đồ chơi hộp mù: Mỗi bộ thường có 12 kiểu dáng, trong đó có một số "phiên bản ẩn". Mỗi hộp có giá khoảng 10 đô la, bên trong chắc chắn có một con búp bê, nhưng không nhất thiết phải là con mà người tiêu dùng mong muốn. Các nhà sưu tập rất thích quay video mở hộp, trao đổi các kiểu dáng trùng lặp và tiếp tục mua sắm.
Nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới: Thu hút người dùng thông qua thùng rút thăm, vé quay số hoặc mua sắm trong thời gian giới hạn. Trải nghiệm mua sắm được gamify, tương tự như mô hình vòng lặp của trò chơi điện tử trên điện thoại.
Ứng dụng sòng bạc xã hội: Người dùng nhận được vòng quay miễn phí, phần thưởng, v.v. bằng cách nhấp vào nút, mặc dù không có rủi ro thực sự, nhưng nền tảng thu được lợi nhuận đáng kể thông qua việc mua sắm nội bộ các vật phẩm ảo.
Các hình thức này đều áp dụng cơ chế thưởng biến đổi, nhưng cược chủ yếu là ở khía cạnh cảm xúc chứ không phải ở khía cạnh tiền bạc. Chúng tạo ra một bầu không khí rủi ro thấp và nhẹ nhàng, nhằm mục đích nuôi dưỡng thói quen tham gia của người dùng.
Tại sao "cờ bạc mềm" lại thu hút đến vậy?
Đảm bảo thu hoạch: Dù là búp bê hay mỹ phẩm giá rẻ, người dùng luôn có thể nhận được một chút lợi ích, cảm giác an toàn này thúc đẩy mọi người tiếp tục tham gia.
Chú trọng cảm giác nghi thức: Mở hộp, quay vòng, trưng bày và những nghi thức nhỏ khác mang lại niềm vui cho cuộc sống hàng ngày.
Xu hướng thẩm mỹ: Giá trị của phần thưởng không nằm ở việc bán lại, mà ở cách nó phù hợp với sở thích cá nhân hoặc nhu cầu cảm xúc.
Chia sẻ và đồng cảm: Người dùng có xu hướng chia sẻ niềm vui, chứ không phải khoe khoang chiến lợi phẩm.
Tâm lý tiết kiệm: Cảm giác dopamine do giảm giá và ưu đãi mang lại trở thành động lực chính để tham gia.
Sự khác biệt về động cơ
Nghiên cứu cho thấy, nam giới tham gia cá cược chủ yếu vì tiền bạc và cạnh tranh, trong khi phụ nữ tham gia để trốn tránh, điều chỉnh cảm xúc và kết nối xã hội. Phụ nữ có phản ứng mạnh mẽ hơn với vòng thưởng rủi ro thấp, trong khi nam giới có xu hướng thích những tình huống rủi ro cao và lợi nhuận lớn.
Điểm thành công của mô hình kinh doanh
Chế độ "cá cược mềm" áp dụng chiến lược giá thấp và số lượng bán cao. Nó không dựa vào một số ít người tiêu dùng chi tiêu cao, mà thay vào đó tích lũy lợi nhuận thông qua hàng loạt giao dịch nhỏ. Giá trị vòng đời của người dùng được xây dựng dựa trên sự gắn bó cảm xúc, nghi thức mềm mại và khát vọng sưu tầm, điều này giải thích tại sao tỷ lệ giữ chân của một số thương hiệu vượt xa so với bán lẻ truyền thống.
Xu hướng thương mại hóa cờ bạc
Hiện nay, nhiều nền tảng thương mại điện tử đang áp dụng khung kích thích dopamine tương tự:
Rút thăm vòng quay hàng ngày
Mua sắm giới hạn thời gian
Ưu đãi mời bạn bè
Gói quà bí ẩn
Những cơ chế này biến việc mua sắm thành một vòng lặp trò chơi: duyệt, rút thăm, có thể nhận được, lặp lại. Đáng chú ý là phần thưởng thực sự không phải là sản phẩm mà chính là cảm giác phấn khích trong khoảnh khắc mở hộp.
Kết luận
"Cờ bạc mềm" cung cấp cho những phụ nữ không thường xuyên tham gia cờ bạc truyền thống một trải nghiệm mới. Nó không phải là việc theo đuổi giải thưởng lớn, mà là theo đuổi một cảm giác đặc biệt: sự hồi hộp trước khoảnh khắc công bố kết quả. Mô hình "kinh tế khả năng" này đang trở thành một hình thức tiêu dùng mới hấp dẫn.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
14 thích
Phần thưởng
14
5
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
NFTragedy
· 15giờ trước
Thuế thông minh này thu như thế nào mà kín đáo như vậy
Xem bản gốcTrả lời0
FUD_Vaccinated
· 08-10 08:59
Đồ cờ bạc không có cái chết tốt, hồi phục cũng không cứu được.
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropHarvester
· 08-10 07:30
Thật sự là quy tắc rừng, không ai có thể thoát được.
Xem bản gốcTrả lời0
HodlBeliever
· 08-10 07:28
Tỷ lệ hoàn vốn đầu tư tối ưu hóa bắt đầu từ một trăm lần.
Xem bản gốcTrả lời0
SmartContractWorker
· 08-10 07:28
Tiêu dùng cũng có thể gây nghiện, không biết nói gì nữa.
Cờ bạc mềm: Xu hướng tiêu dùng mới nổi như thế nào thu hút phụ nữ tham gia
"Cá cược mềm": Thói quen tiêu dùng mới nổi của phụ nữ
Trong văn hóa tiêu dùng ngày nay, một mô hình hành vi mới đang âm thầm nổi lên, nằm giữa liệu pháp mua sắm và cờ bạc truyền thống. Hiện tượng được gọi là "cờ bạc mềm" này thu hút người tiêu dùng theo cách độc đáo của nó, đặc biệt là nhóm phụ nữ.
Đối tượng mục tiêu: Chủ yếu là phụ nữ
Dữ liệu cho thấy, trong nhóm người dùng sản phẩm liên quan đến "cờ bạc mềm", phụ nữ chiếm ưu thế.
So với, tỷ lệ tham gia của phụ nữ trong các hoạt động đánh bạc truyền thống là tương đối thấp. Ví dụ, trong Giải vô địch Poker Thế giới 2025, chỉ có 4% người tham gia là phụ nữ.
Hình thức biểu hiện của "cờ bạc mềm"
Đồ chơi hộp mù: Mỗi bộ thường có 12 kiểu dáng, trong đó có một số "phiên bản ẩn". Mỗi hộp có giá khoảng 10 đô la, bên trong chắc chắn có một con búp bê, nhưng không nhất thiết phải là con mà người tiêu dùng mong muốn. Các nhà sưu tập rất thích quay video mở hộp, trao đổi các kiểu dáng trùng lặp và tiếp tục mua sắm.
Nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới: Thu hút người dùng thông qua thùng rút thăm, vé quay số hoặc mua sắm trong thời gian giới hạn. Trải nghiệm mua sắm được gamify, tương tự như mô hình vòng lặp của trò chơi điện tử trên điện thoại.
Ứng dụng sòng bạc xã hội: Người dùng nhận được vòng quay miễn phí, phần thưởng, v.v. bằng cách nhấp vào nút, mặc dù không có rủi ro thực sự, nhưng nền tảng thu được lợi nhuận đáng kể thông qua việc mua sắm nội bộ các vật phẩm ảo.
Các hình thức này đều áp dụng cơ chế thưởng biến đổi, nhưng cược chủ yếu là ở khía cạnh cảm xúc chứ không phải ở khía cạnh tiền bạc. Chúng tạo ra một bầu không khí rủi ro thấp và nhẹ nhàng, nhằm mục đích nuôi dưỡng thói quen tham gia của người dùng.
Tại sao "cờ bạc mềm" lại thu hút đến vậy?
Đảm bảo thu hoạch: Dù là búp bê hay mỹ phẩm giá rẻ, người dùng luôn có thể nhận được một chút lợi ích, cảm giác an toàn này thúc đẩy mọi người tiếp tục tham gia.
Chú trọng cảm giác nghi thức: Mở hộp, quay vòng, trưng bày và những nghi thức nhỏ khác mang lại niềm vui cho cuộc sống hàng ngày.
Xu hướng thẩm mỹ: Giá trị của phần thưởng không nằm ở việc bán lại, mà ở cách nó phù hợp với sở thích cá nhân hoặc nhu cầu cảm xúc.
Chia sẻ và đồng cảm: Người dùng có xu hướng chia sẻ niềm vui, chứ không phải khoe khoang chiến lợi phẩm.
Tâm lý tiết kiệm: Cảm giác dopamine do giảm giá và ưu đãi mang lại trở thành động lực chính để tham gia.
Sự khác biệt về động cơ
Nghiên cứu cho thấy, nam giới tham gia cá cược chủ yếu vì tiền bạc và cạnh tranh, trong khi phụ nữ tham gia để trốn tránh, điều chỉnh cảm xúc và kết nối xã hội. Phụ nữ có phản ứng mạnh mẽ hơn với vòng thưởng rủi ro thấp, trong khi nam giới có xu hướng thích những tình huống rủi ro cao và lợi nhuận lớn.
Điểm thành công của mô hình kinh doanh
Chế độ "cá cược mềm" áp dụng chiến lược giá thấp và số lượng bán cao. Nó không dựa vào một số ít người tiêu dùng chi tiêu cao, mà thay vào đó tích lũy lợi nhuận thông qua hàng loạt giao dịch nhỏ. Giá trị vòng đời của người dùng được xây dựng dựa trên sự gắn bó cảm xúc, nghi thức mềm mại và khát vọng sưu tầm, điều này giải thích tại sao tỷ lệ giữ chân của một số thương hiệu vượt xa so với bán lẻ truyền thống.
Xu hướng thương mại hóa cờ bạc
Hiện nay, nhiều nền tảng thương mại điện tử đang áp dụng khung kích thích dopamine tương tự:
Những cơ chế này biến việc mua sắm thành một vòng lặp trò chơi: duyệt, rút thăm, có thể nhận được, lặp lại. Đáng chú ý là phần thưởng thực sự không phải là sản phẩm mà chính là cảm giác phấn khích trong khoảnh khắc mở hộp.
Kết luận
"Cờ bạc mềm" cung cấp cho những phụ nữ không thường xuyên tham gia cờ bạc truyền thống một trải nghiệm mới. Nó không phải là việc theo đuổi giải thưởng lớn, mà là theo đuổi một cảm giác đặc biệt: sự hồi hộp trước khoảnh khắc công bố kết quả. Mô hình "kinh tế khả năng" này đang trở thành một hình thức tiêu dùng mới hấp dẫn.