Web3融资运作内幕:从标签到叙事的财富游戏

Web3 领域的融资和运作模式让人感慨万千。早期有传言称，某些项目可以通过购买特定代币的方式获得"广告位"。当时我们对此嗤之以鼻，认为荒谬至极。然而，当真有中间人带着提案找上门时，我们才意识到自己才是真正的局外人。

在 2017 年 ICO 盛行时期，我们天真地以为融资就是做好产品、在论坛上宣传、设置 ICO 地址就足够了。我们将大量时间花在回答社区问题和开发产品上。后来才明白，这个行业需要建立广泛的人脉网络，包括行业意见领袖、顾问、机构、做市商和交易所等。加入某个阵营往往意味着要与另一方保持距离。

尽管 Web3 世界宣称要"重塑交易体系"，但派系之争仍然存在。过去有传言称，在某个交易平台首发可能会影响在其他平台的上市机会；得到某个社区支持可能会失去其他投资者的青睐；接受某家知名投资机构的资金可能会影响其他投资机构的态度。虽然这些情况可能依然存在，但随着行业的成熟和专业化，派系之争在利益面前逐渐被淡化。面对头部平台的绝对优势，其他参与者不得不放下成见，抱团争取剩余的市场份额。

人们习惯给事物贴标签，这在 Web3 领域表现得尤为明显。项目常常被按市值、行业、功能、投资方或发行渠道等进行分类。这些标签帮助人们快速了解项目特性、发展阶段，并管理预期。例如，获得某知名投资机构支持的项目往往被认为有上市预期；而得到顶级风投青睐的项目则被视为潜力股。这些标签背后是品牌溢价，为项目创造了想象空间。

Meme 的传播逻辑类似，通常依靠某个广为人知的"叙事"或"IP"。这些标志性人物或事件因其低认知门槛而容易引起共鸣，如某些科技企业家或政治人物。它们首先吸引早期传播者的注意，然后通过他们的推广进入更广泛的圈层，最终成为大众话题。

人性使然，当一个人提出观点时可能不被重视，但当多数人都在谈论时，我们就会开始关注。同样，当少数人赚钱时可能被视为运气，但当大量人都在某个领域获利时，更多人就会开始尝试。特别是当这些成功者是有影响力的意见领袖或高净值人群，并能言之有物地解释他们的成功时，更容易引发群体效应。

Web3 像是一个充满梦想的乌托邦，人们不断寻找下一个机会。而站在高处的"造梦者"则精心设计吸引投资者的策略。无论是链上活动的繁荣还是新的叙事升级，大家都明白最终要回归价值。然而，人性中的叛逆和对改变命运的渴望让许多人不断重复着从怀疑到兴奋，再到全力投入，最后失望而归的循环。

我们所看到的风口，可能只是"造梦者"想让我们看到的幻象，而财富效应则是诱人的诱饵。在这个不断循环的游戏中，我们似乎总是难以跳出这个圈子。