Последняя глава и перезапуск NFT: выпуск монеты не является целью

Один. Разрушение NFT

Последний бум NFT остановился на выпуске монеты Pudgy Penguins, а недавний выпуск токена Doodles на Solana вызвал лишь слабую реакцию. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, на этот раз даже затрагивая свой основной IP Cryptopunks. Bitcoin NFT, который был в центре внимания последней волны возрождения NFT, также практически обнулен; эти когда-то безумные концепции тихо исчезли, больше не привлекая внимания.

10k PFP проект изначально задумывался как нечто прекрасное, сообщество среднего размера помогает IP проекту развиваться снизу вверх и выйти на мировой уровень, что совершенно отличается от традиционной модели IP проектов, требующих первоначальных крупных инвестиций в создание контента. Например, такие проекты как Marvel Universe и Star Wars от Disney, различные анимационные персонажи обычно требуют многолетних накоплений и огромных вложений, чтобы завоевать доверие и в конечном итоге стать прибыльными проектами.

А NFT совершенно отличается, его порог вступления крайне низок, а скорость формирования и капитализации ИП очень высока. Авторы просто должны заплатить небольшую сумму за газ, чтобы продать свои произведения на онлайн-платформах, без необходимости в галерее, игрушечной компании, кино-компании или какой-либо профессиональной команде, одно ИП, один новый художник таким образом рождаются.

Три-четыре года назад мы стали свидетелями того, как некоторые IP, возникшие снизу, стали популярными в элитных развлекательных кругах Европы, Америки, Японии и Кореи. Обычные художники также могут добиться успеха благодаря NFT. Для поколения Z, выросшего на японских анимационных фильмах, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, ранее недоступных, с помощью криптовалюты — это поистине мечта.

Однако после выхода продолжения BAYC "Безумные матрешки" и катастрофического выпуска дочерней серии Azuki Elemental неясная позиция NFT постепенно проясняется. Это не акция или инвестиция, а скорее дорогая роскошь с дополнительными членскими привилегиями. В то же время проектные команды все еще надеются, что мы будем продолжать покупать дочерние серии, чтобы поддерживать их постоянные инвестиции в создание ядра ценности IP. Таким образом, возникает противоречие: проектные команды прекрасно понимают, что затраты на создание контента высоки, но без создания контента IP трудно поддерживать существование. Каждые несколько месяцев выпускается новая дочерняя серия, которая постоянно исчерпывает энтузиазм держателей оригинальной серии и мучает каждого члена сообщества. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а возможно, никогда не произойдет. Трещины начинают постоянно расширяться, прекрасные иллюзии разбиваются из-за падения базовой цены, и остаются только различные споры.

Два, король IP-мира MCN-PoP MART

Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху господства фастфуда, отсутствие содержания не является плохим делом, ведь только внешность может быстро привлечь покупателей. Например, стиль рисования Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и благодаря консенсусу эта созданная простыми людьми серия NFT вскоре после BAYC стала третьей по величине голубой фишкой. В реальном мире известные игрушки, такие как Кубик Рубика, Желтая уточка и Молли, также не имеют поддержки содержания, но благодаря своему уникальному внешнему виду временно стали популярными.

Однако мода всегда мимолетна, и без содержания в качестве ценностного ядра эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного круга и очень низким уровнем успеха NFT, проектные команды часто постоянно выпускают производные продукты вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а эта волна уже прошла.

Конечно, в PFP проектах также существуют некоторые типы, которые имеют достаточную поддержку контента, такие как японские NFT. В прошлом я как минимум сталкивался с четырьмя или пятью проектами, связанными с известными японскими анимационными IP, которые надеялись добиться успеха на рынке NFT. Однако, похоже, они игнорируют тот факт, что фанатская группа IP практически несовместима с этим кругом. Во-вторых, окружающие продукты японской анимации уже разнообразны, почему фанаты должны тратить сотни раз больше, чтобы купить маленькое изображение? Самое важное, это маленькое изображение всего лишь изображение, и пространство для воображения по поводу будущего предоставления возможностей равно нулю. Даже если вы купите NFT Gundam, вы сможете получить только право входа в "SIDE-G" метавселенной Gundam. Прибыль Bandai от моделей, игр и анимации, конечно, не имеет к вам отношения, и сообщество также не станет частью инкубации IP, и в целом может даже рассматриваться как аномалия среди всей фанатской группы Gundam. В этом отношении болевые точки GameFi на самом деле тоже очень похожи.

Таким образом, проект PFP стал ложной проблемой, только маленький пингвин остается практичным источником света и продолжает упорно трудиться. Но существует ли другой путь для маленькой картинки? Я думаю, что PoP MART, возможно, предлагает другой ответ.

Этот маленький магазин, возникший в Пекине, благодаря代理Sonny Angel смог добиться успеха. Только эта серия составила почти 30% от продаж PoP MART в то время. Завистливый правообладатель через год забрал эксклюзивные права на代理, но этот шаг, наоборот, способствовал созданию империи IP.

Основная идея основателя Ван Нина была очень проста: создать собственный IP, создать IP, который невозможно отнять у других. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синмином запустили первую собственную серию модных игрушек Molly, образ этой маленькой девочки с пухлыми губами мгновенно стал популярным по всей стране, благодаря неопределенности игры с «слепыми коробками» и стимуляции дофамина. PoP MART начала первый этап взрывного роста, и к 2019 году годовой доход от одного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода на тот момент.

Эта модель совместного использования японских капсульных игрушек и высококачественных модных игрушек стала очень распространенной во время последующего бума NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем проектная команда собирает их в серию изображений для продажи и управления. На этапе запуска NFT обычно также используют форму слепого пакета, проектная команда будет выпускать различные редкие комбинации изображений, чтобы увеличить желание игроков к покупке.

Оба варианта отличаются только формой выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом потерпели неудачу. А почему PoP MART вновь переживает второе весеннее пробуждение?

Ранее я связывал причины с трудностями выхода на рынок и слишком высокими барьерами для покупки. Первое, как видно на данный момент, не представляет никаких проблем, тогда как второе на самом деле не таково. NFT также пережили период Free Mint, Goblintown и MIMIC SHHANS были выдающимися представителями того времени, создатели зарабатывали достаточно, полагаясь только на комиссию от торгов. Многие NFT эпохи инскрипций в этом отношении еще более децентрализованы, но это не остановило упадок NFT. Создать или присоединиться к сообществу IP очень просто, сложно - это как продлить его жизнь.

Поэтому я считаю, что, возможно, мы ошиблись с моделью. После первого раунда стремительного роста Молли также не сделала PoP MART известным, цена акций всей компании, как и NFT, с 21 года упала до 24 года. Но в конечном итоге PoP MART вернулся к жизни, полагаясь на целую стену IP. В настоящее время PoP MART имеет 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS( с Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP с Гарри Поттером, Диснеем, Лигой легенд и другими.

Предпочтения людей всегда непостоянны, жизненный цикл IP ограничен, но что если у меня есть сотни вариантов на выбор? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Северо-Восточной Азии, а его сопутствующие куклы обладают такой же способностью сохранять свою стоимость, как пластиковый Маотай. Идеал Yuga Labs в конечном итоге был реализован в Web2, это не случайность.

Мы должны переосмыслить, что такое бизнес IP, каковы направления развития NFT и почему PoP MART смог добиться такой высоты без поддержки контента?

3. Пухлые пингвины

В прошлом году я также участвовал в мероприятии маленького пингвина в Гонконге, этот NFT проект по-прежнему тепло относится к сообществу.

Успех Pudgy Penguins заключается в практичности, практичности и еще раз практичности. NFT сами по себе трудно выделить с точки зрения технологии, несмотря на то, насколько умно спроектирован процесс Mint, в конечном итоге это всего лишь JPG изображение. Сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет сделать аниме. Все эти идеи классные, но проекты с затратами от миллиона, в конечном итоге, будут только обращаться к сообществу за финансовой поддержкой.

Этот чрезвычайно сжатый мир слишком беспокойный, каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Владельцы хотят заработать большие деньги, а команды проектов стремятся к мгновенному успеху. Немногие голубые фишки готовы опуститься до уровня, и чем больше спешат, тем хуже они падают. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же беспокойной командой новичков, после ущерба репутации они продали проект маленьких пингвинов по низкой цене.

В этот момент маленький пингвин встретил настоящего талантливого человека Лука Нетца. Этот специалист с многолетним опытом в области маркетинга вернул маленького пингвина на его законное место. Лука Нетц действительно создает бренд, он управляет компанией для владельцев NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина уверенный и стабильный, компания может получать прибыль, а владельцы тоже могут зарабатывать. В этом нет ничего особенного, это просто выполнение своих обязанностей. Фактически, IP, который развивается снизу вверх, может существовать в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься до уровня.

Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электромобили когда-то были глупыми, и Siri на моем телефоне тоже была глупой. Но это не мешает тому, что сейчас весь город заполнен зелеными номерами, а развитие ИИ и говорить не стоит.

Многочисленные так называемые опровергнутые направления, Web3 в будущем все равно будет продолжать попытки, просто ему не хватает подходящей команды проекта.

Четыре, путь

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Следующая остановка PFP в конечном итоге потребует преодоления логической структуры, присущей криптовалютам; чтобы стать следующим Disney в Web3, потребуется значительное накопление. Вопрос о том, играет ли редкость NFT обратную роль в процессе их массового распространения, я обсуждал в своих предыдущих статьях. Если рассматривать это как потребительский товар для коллекционеров, то ограничение в 10K может быть слишком большим; если рассматривать это как уникальный актив и способ привлечения средств в Web3, то IP в конечном итоге все же необходимо преобразовать в реальные потребительские товары для выполнения обещаний перед сообществом, а не оставлять это в виде странных подсерий.

Учитывая уникальную культуру криптовалютной сферы и свойства самого NFT, долгосрочное развитие вокруг одного IP действительно является непростой задачей. Как дальше инновационно развивать эти PFP? Как превратить проект в фабрику IP? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и способов игры.

Пять, выпуск монеты - это последняя станция?

Смысл выпуска NFT до сих пор остается непонятным. Этот подход больше похож на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу понять это только как попытку команды проекта найти удобный способ выхода из ликвидности.

От APE до DOOD, без исключения, все они похожи на варианты токенов без реальной ценности. Их возможности часто включают получение дохода от цепочных транзакций через стейкинг, право на покупку предметов в метавселенной, право голоса и т.д. В идеале это должно быть идеальное взаимодействие между держателем → стейкерами → разработчиками. Но реальность такова, что это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижение доходности от майнинга и падение цен на токены.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, большинство из них также получит большое количество аирдропов при создании токенов, поэтому никто не жалуется. Однако в долгосрочной перспективе, как указано в четвертом абзаце, это действительно является размытием, а распределение, подобное Anime от Azuki, вообще является откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное существование проекта имеет большее значение, не позволяйте выпуск монеты стать последней остановкой.

Заключение

В эту эпоху, наполненную быстрым темпом и движимую дофамином, мы стали свидетелями появления множества новых IP в Web2. NFT в таких условиях должен был процветать, обладая множеством уникальных характеристик. Четыре года назад я рассматривал его как Маотай цифровой эпохи, но реальность показала, что он больше похож на цифровую тюльпан. Желающие навести порядок на руинах.